Esencia sólida, acción íntegra

Adolfo Domínguez es una organización valiente. Desde la Transición ha habitado el debate social con arrojo y honestidad, tratando de comprender el signo de los tiempos y de proporcionar productos cargados de sentido. Recientemente, con campañas como “sé más viejo” o “piensa, luego compra” ha provocado conversaciones relevantes relacionadas con el sobreconsumo y ha invitado a su audiencia a replantear su relación con la moda.

En 2019, tras un cambio profundo en la dirección, AD decidió reforzar su apuesta por la sostenibilidad, una sensibilidad que siempre ha estado presente en la compañía pero que requería de un enfoque y empuje renovados. Dada la naturaleza esencial, reflexiva y espiritual de la organización, el proceso necesario para articular el nuevo impulso debía de ser profundo, multidisciplinar, riguroso y al mismo tiempo poético, atendiendo a las raíces, al legado y a las distintas sensibilidades que representa esta marca. Tuvimos el honor de ser invitados a diseñar y facilitar este proceso, una oportunidad única para desplegar metodologías innovadoras que habitualmente no tienen cabida en otro tipo de organizaciones.

En un fascinante proceso que partió de una reflexión en torno al origen, evolución y actualidad de las distintas fuentes culturales y filosóficas que han nutrido a la marca durante su historia, se llevó a cabo una indagación exhaustiva en los valores y en la estructura ética de la organización para dar respuesta a los retos de hoy en día, trascendiendo las miradas y preceptos “clásicos” de la sostenibilidad. En una organización que prima tanto el rigor como la poesía, el trabajo devino en la exploración de distintos formatos que permitieran expresar no solo un ejercicio técnico, sino un sentir, el alma de la organización y su anhelo de proyección: metáforas, manifiestos, expresiones poéticas y distintos tipos de influencias filosóficas y artísticas tuvieron cabida e inspiraron las distintas etapas de este proceso.

En pocos lugares esencia, ética y estética caminan tan de la mano, y en este proyecto fue tan o más relevante la metodología y la riqueza de los materiales intermedios del proceso como el resultado en sí: una estrategia para articular a largo plazo la apuesta por la sostenibilidad en la organización. O siendo más justos con la naturaleza de la indagación, ayudamos a AD a explorar los límites de su propio sentido, hilvanando unos mimbres sólidos (una esencia auténtica, una profunda sensibilidad ética, un deseo de aportar valor sistémico y una pulsión natural por plantear a la sociedad las tensiones éticas de nuestro tiempo) para iluminar una parte del camino por el que evolucionará esta organización durante los próximos años.